Задача
Создать для Ленты собственный бренд одежды на фоне ухода международных марок.
YouKo / Лента
Новый fashion-бренд вместо очередной СТМ гипермаркета.
Моя роль
Отвечал за поиск территории, разработку вариантов позиционирования и стратегическую платформу.
Стратегическое решение
YouKo должен восприниматься как самостоятельный fashion-бренд, который просто продаётся эксклюзивно в Ленте, а не как типичная СТМ гипермаркета.
Результат
YouKo был запущен и продаётся в Ленте.
Что сделал
- 01Анализ категории и референсов
- 02Конкурентный mapping
- 03Поиск свободной ниши
- 04Территории позиционирования
- 05Элементы бренд-платформы
Почитать