Задача
Усилить восприятие исключительного качества Азбуки Вкуса в категории, где качество давно стало обязательным и потому плохо дифференцирует.
Азбука Вкуса — язык качества
Как говорить об исключительном качестве, когда о качестве говорят все.
Моя роль
Разработал стратегическую часть тендера: анализ категории, напряжение, инсайт, коммуникационный подход и креативный бриф.
Стратегическое решение
Не доказывать качество ещё одним набором рациональных аргументов, а перевести его в эмоциональный язык вкуса и насмотренности: Азбука Вкуса — для людей, которые понимают толк в еде и выбирают лучшее.
Результат
Тендер выигран; GG стало креативным агентством клиента.
Что сделал
- 01Анализ категории и конкурентов
- 02Consumer tension и insight
- 03Коммуникационная стратегия
- 04Креативный бриф
- 05Стратегическая часть pitch
Материал 01 · Key VisualМатериалы не публикуютсяНе публикуется
Материал 02 · ДетальКреативная территорияФото, макет или интерфейс
Материал 03 · КонтекстМатериалы тендераПрименение в реальной среде