Задача
Создать названия и айдентику для двух гостиниц, которые должны были раскрыть преимущества расположения и сохранить преемственность с Courtyard by Marriott и Renaissance.
БСК — Artcourt & Renartiss Isaakiy
Новые бренды для двух гостиниц в центре Москвы и Санкт-Петербурга после ухода международных сетей.
Моя роль
Отвечал за исследование, поиск инсайтов и стратегическое направление позиционирования для дальнейшей разработки названий и айдентики.
Стратегическое решение
Строить новые самостоятельные бренды вокруг характера места и городского контекста, сохраняя узнаваемый уровень и культурную преемственность прежних международных брендов.
Что сделал
- 01Исследование категории и контекста
- 02Анализ наследия прежних брендов
- 03Поиск инсайтов
- 04Стратегические территории
- 05Направление позиционирования
