Задача
Разработать ряд собственных марок Ленты: концепции и названия брендов, айдентику, дизайн упаковки и коммуникационные платформы.
Лента — портфель новых СТМ
Система самостоятельных СТМ-брендов с разными ролями, характерами и дизайн-кодами.
Моя роль
Отвечал за исследование, поиск инсайтов, стратегические направления позиционирования и бренд-пирамиды для дальнейшей разработки креативных идей и айдентики.
Стратегическое решение
Не сводить портфель к одному шаблону СТМ. Каждый бренд — Dolce Albero, ION, Flory Story, Kibox и Energy by Lentel — получил собственную категориальную логику, характер и визуальную территорию.
Что сделал
- 01Исследование категорий и конкурентов
- 02Поиск потребительских инсайтов
- 03Концепции брендов
- 04Территории позиционирования
- 05Бренд-пирамиды
- 06Стратегическое сопровождение нейминга, айдентики и упаковки
