Задача
Найти основания для премиализации «Ессентуков», сохранив доверие, связанное с происхождением, историей и лечебными свойствами.
Ессентуки — премиализация наследия
Как повысить воспринимаемую ценность, не разрушив сильный капитал происхождения и лечебной воды.
Моя роль
Самостоятельно провёл стратегическую работу: категорию, бренд, барьеры, территории роста, новое прочтение роли и рекомендации для коммуникации, ритуала и упаковки.
Стратегическое решение
Не отказываться от экспертности, а перевести её из территории «лечения и контроля здоровья» в более широкую территорию осознанной заботы о себе, благополучия и управления своим состоянием.
Что сделал
- 01Исследование категории
- 02Аудит бренд-капитала
- 03Конкурентный анализ
- 04Consumer tensions
- 05Территория репозиционирования
- 06Стратегия премиализации
