Задача
Запустить на российском рынке воду с электролитами и сделать понятным, зачем она нужна.
Gorji ION — новая категория
Как объяснить воду с электролитами и отстроить её от воды, энергетиков и спортивных напитков.
Моя роль
Разработал категориальную логику, продуктовую и эмоциональную ценность, роль бренда, иерархию сообщений и долгосрочный коммуникационный план.
Стратегическое решение
Не «дать заряд», а помочь восстановиться. Активная жизнь расходует ресурс, Gorji помогает его восполнять и продолжать движение. Стратегия: «Восстанавливайся и не останавливайся».
Результат
Последующая публичная кампания бренда использовала эту формулировку как центральное сообщение.
Что сделал
- 01Исследование категории
- 02Конкурентный анализ
- 03Потребительские напряжения
- 04Product и emotional proposition
- 05Бренд-платформа
- 06Message architecture и roadmap
Почитать