Задача
Развивать зрелые бренды, когда обычная коммуникация ограничена, а различия приходится строить через позиционирование, продуктовые роли, упаковку, дизайн и архитектуру портфеля.
Международная табачная компания
Стратегическое сопровождение брендов-лидеров в строго регулируемой категории.
Моя роль
Веду стратегические проекты по брендам и продуктовым линейкам: от исследования и позиционирования до портфельных ролей, продуктовых предложений и сопровождения дизайна.
Стратегическое решение
Системно связывать бренд, продукт и портфель: разводить роли, создавать предложения для новых линеек, управлять премиализацией и переходом пользователей между категориями.
Результат
Материалы защищены NDA. Могу подробно обсуждать типы задач, логику решений и свою роль без раскрытия конфиденциальной информации.
Что сделал
- 01Синтез исследований
- 02Позиционирование и бренд-платформы
- 03Портфельные и range-роли
- 04Продуктовые предложения и RTB
- 05Flavor / range architecture
- 06Рекомендации по дизайну и упаковке
Материал 01 · Key VisualМатериалы доступны только при личной презентацииНе публикуется
Материал 02 · ДетальОбезличенная схема портфельных ролейФото, макет или интерфейс
Материал 03 · КонтекстОбезличенный пример продуктовой архитектурыПрименение в реальной среде