Задача
Превратить обновлённый актив бренда «О!» в большую платформу, которая работает не только как айдентика, но и как способ рассказывать про отдых.
Островок — «Отдых начинается на О!»
Перевод бренд-актива в масштабную коммуникационную систему.
Моя роль
Разработал стратегическую основу кампании: инсайты, креативный бриф и ключевое коммуникационное сообщение.
Стратегическое решение
Буква «О» стала системой историй про яркие моменты поездки: «Отдых с самыми яркими впечатлениями начинается на О». Позже логика растянулась и на промо — «Самый эмоциональный промокод Ооооо!».
Результат
Платформа вышла в ТВ и digital, получила продолжение в следующих активациях и фестивальные награды.
Что сделал
- 01Анализ задачи и аудитории
- 02Поиск инсайтов
- 03Креативный бриф
- 04Коммуникационное сообщение
- 05Сопровождение креативной разработки
Почитать